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L’Oréal Paris : " Parce que vous le valez bien "… Connue de tous, cette phrase a-t-elle seulement été comprise pour autant ? Qu’on l’utilise ou pas, le maquillage L’Oréal Paris, comme la marque elle-même, sont connus de tous. Empire de la beauté (et premier groupe mondial s’il vous plaît !), L’Oréal reste une figure, sinon LA figure, de référence en matière de beauté… et d’émancipation. Qésako ? Avec une très sérieuse longueur d’avance sur ses concurrents de l’époque, L’Oréal na jamais lésiné sur les moyens pour donner aux femmes des produits de maquillage dont la qualité devait « faire la différence ». Dès lors, L’Oréal Paris se devait de parler à son public avec un langage aussi novateur que l’étaient les produits. Et voilà que le célèbre slogan L’Oréal « Because I’m Worth it » était né. La tournure naît de la créativité d'Ilon Specht, jeune rédactrice publicitaire qui le griffonne sur un bout de papier en s’énervant quelque peu. Bien que destinée essentiellement aux colorations pour cheveux, cette phrase fût rapidement  déclinée sur tous les supports de communication de la marque dont le langage affirmé détonnait avec les publicités d’alors, souvent stéréotypées, sinon sexistes, etc. … D’une certaine manière, Ilon Specht, la femme à l’origine du fameux slogan L’Oréal a écrit « Because I’m Worth it » en réponse aux campagnes clichées de l’époque (1973), dont les propos reflétaient trop souvent une vision simpliste et très superficielle de la femme qui était alors utilisée dans la publicité en pur objet de désir, consommatrice avarie sans caractère si ce n’est celui de plaire. Forte de cette histoire, la marque L’Oréal Paris a su tirer profit de ses origines, faisant à sa manière des produits qui sont appréciés pour leur excellente qualité et leur prix raisonnable. 

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